发掘特色文化 打好资源优势的基础牌

发掘特色文化 打好资源优势的基础牌

　　高献忠 赵程鑫

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的共生关系。挖掘特色文化资源，打造独特的文旅产业，是推动文化和旅游繁荣发展的重要内容，也是推动地区经济高质量发展的重要引擎和主要着力点。新发展阶段构建新发展格局，促进文旅融合，推动其高质量发展，要注重打好“四张牌”。

　　特色旅游离不开对特色文化资源的发掘，“冰雪龙江”“诗画浙江”等概念的提出，彰显了地域特色文化赋能精品旅游的支撑作用和成功经验。从这些优秀案例中可以看出，要想实现旅游的高质量发展，必须发掘好文化资源这座“富矿”，激发新动能、形成新优势。

　　中华文明历史悠久，各地文化资源丰富，形态各异，风情各具，有彰显文明形态和地域特色的饮食、建筑、交通等固态的物质文化，也有记忆文明演进，传承人文精神的非物质文化。文化资源是民族的魂、文化的根，也蕴含着巨大的能量。打造特色文旅、推动其高质量发展，要注重对这些资源进行深挖掘、优改造、精提升，以特色塑品牌，以文化促经济，以旅游带民生。

　　首先要立足实际、明确定位、深挖优势。以资源特色为方向，着眼大资源、谋划大战略、实施大项目、呈现大特色，将人文要素融入地区长远发展规划中。其次，整合资源、融合优势、丰富内涵。将散落的、隐藏的资源进行激活和融合，通过协同作用强化整体势能，拓展特色文化资源的附加值，增强特色文旅的生命力、竞争力。第三，在保护中求发展，在传承中谋创新。要以发展的观念、战略的眼光，有组织、有规划、有重点地推进文化资源的开发和利用，使文化资源在保护与传承中惠及人民。

　　讲故事是对文化资源的价值赋能和品牌包装。在地区发展中，文化资源逐渐凝练成一种精神特质，在长期传承中一以贯之、历久弥新。仅有资源也许能吸引人，但不一定能给人以很好的精神体验，难以形成口碑效应而产生经济价值。近些年，东北地区正在通过“冷资源”打造“热经济”，以冰雪旅游、冰雪动漫、冰秀演出、冬季捕捞等为主题，用文化塑造冰雪故事，推动了特色文旅的高质量创新发展。

　　信息时代，酒香也怕巷子深，再过硬的品质如果不注重宣传，知名度不高、人气不旺，则资源优势难以转化为经济效能。要基于资源，依靠群众，拥抱技术，面向世界，通过多维度，全方面地展示文化资源的美学价值，持之以恒地提升其认知度和影响力。

　　赋予经济以人文底色，增添经济新活力。着眼地区特色文化资源的开发和利用，打造特色文旅要算好经济账、打好经济牌。

　　文化与经济互动融合，一方面有助于为文化建设提供动力，丰富弘扬文化的展现形式。如一些尚未形成文旅产业体系的地区，基于特色文化产业，打造以文化聚人力，以经济活人气的模式，能为地区经济提供新的增长点。另一方面，以文化助力经济，能让经济发展的“底盘”更稳，生命力更强。文化资源须“生产性保护”才能更好融入现代生活，如以市场化元素对一些非物质文化进行产业化创作和营销，能让其借助经济活起来、火起来。总之，特色文化旅游建设不能脱离经济，否则就是无的放矢，难以达到一定高度，也难以长久。

　　质量既是特色文旅的生命线，也是其竞争力的核心要素。特色文旅要想获得成功，必须打好质量牌，提升体验感。

　　一方面，深挖特色，打造精品。特色创造“头回客”，而精品却能吸引“回头客”。哈尔滨冰雪大世界通过冰雪资源融入更多创新性、互动性元素，如沉浸式冰雪景观数字光影秀、文创产品、冰雕大赛等特色活动，既丰富了游览内容，又提升了产品的文化附加值，吸引大量的国内外游客。哈尔滨“花式宠客”的举措也增强了哈尔滨冰雪文化的品牌效应，使其在社交媒体上得到广泛传播，形成良好口碑效应，进一步带动周边酒店、餐饮、交通等服务业发展，推动了文旅产业链的完善，为哈尔滨的冰雪文旅高质量发展注入了新活力。哈尔滨冰雪大世界的成功经验表明，质量是文旅发展的生命线，在当前“流量经济”时代，只有不断深挖特色、优化服务，才能实现从“网红”到“长红”的转化。

　　另一方面，要加强合作，以开放思维、包容理念作长远谋划，统筹政府和市场的力量，以高品质服务和产品打动游客，打造更多精品项目，形成优质产业链，融合优势互补短板，形成发展合力，助力区域经济高质量发展。

　　（作者单位：哈尔滨工业大学）