彩电巨头CES现分化，海信推三色MiniLED、三星加码AI应用

全球瞩目的2025年CES（消费电子展）即将于当地时间1月7日在美国拉斯维加斯拉开帷幕。从CES开幕前多家科技企业的发布会看，全球彩电巨头的技术重点出现分化，海信推出三色Mini LED背光液晶电视，三星加码AI应用，TCL新品突出高刷新率和游戏加速器。

与中国企业在硬件领域不断突破不同，韩国、日本企业在显示领域把重点转向AI应用、车载场景拓展。而随着各大公司都积极布局，调研机构预计今年Mini LED电视的全球出货量将进一步超过OLED电视，会抢占更多高端市场份额。

提升硬件、加码AI重点各异

海信在CES前发布了首款RGB（红、绿、蓝）三维控色液晶显示技术，同时还将在CES展出应用该项技术的116英寸RGB-Mini LED电视。相较于普通LED背光的液晶电视，海信RGB三维控色的Mini LED背光液晶电视（简称RGB-Mini LED电视），在背光亮度控制的基础上，增加了背光色彩的控制，从单一的控光进化为光色同控，实现了技术升级。

海信视像总裁李炜表示，海信依托信芯微的AI画质芯片、旗下乾照光电的RGB-Mini LED背光芯片，克服了RGB-Mini LED电视产业化难题，116英寸RGB-Mini LED电视今年3月将量产上市。

而TCL今年CES前发布的彩电新QM6K系列，突出了高刷新率、游戏加速器等卖点，达到144Hz的刷新率，带TCL AI画质处理器，有新型光环控制系统、新电影制作人模式。

相比中国企业，韩日企业今年CES展示的电视等显示新品，重在AI应用、车载拓展上。

三星将AI技术应用于图像和声音质量提升，实时分析内容和环境因素，动态调整视觉和音频以优化体验。同时，三星视觉AI有点击搜索、实时翻译、生成壁纸等功能，可以提供屏幕上内容的即时信息，如识别演员；还可以通过实时字幕翻译，消除语言障碍。此外，三星AI技术让屏幕与智能家居互联互通，可以监测宠物和家庭成员的异常行为。

这背后，三星与微软、谷歌在AI领域密切合作。三星在新的智能电视、智能显示器采用微软“副驾驶”，使用户能探索Copilot服务，它还与谷歌等合作，扩展视觉AI的功能。目前，三星视觉AI功能已集成到Neo QLED（应用了量子点的Mini LED电视）、OLED电视上。

索尼在本届CES前的发布会上，首次展示了应用于虚拟制作技术的新型车辆处理系统PXO AKIRA，为在各种环境下使用虚拟制作技术拍摄车辆提供了一体化的解决方案。而LG电子此次也推出了移动体验（MX）平台，将人工智能（AI）家庭的概念扩展到移动空间。

目前身处CES的Omdia中国区研究总监张兵向第一财经记者分析认为，今年海信推出RGB三色Mini LED背光技术，并将在116英寸电视上量产，促进了彩电硬件技术的突破。而韩国企业把重点放在AI应用，而非硬件突破上。三星电视的AI应用从去年的概念，到今年落在画质、音质提升及生活日程安排等方面，最终还需看消费者在市场上的接受度。而索尼随着企业战略的转型，重点放在内容IP和服务创作者上，这些业务不仅面向电视。

Mini LED在高端市场赶超OLED

尽管中韩企业在彩电上硬件突破、AI应用的重点各异，但是全球Mini LED电视在高端市场的出货量超过OLED电视已经成为事实，两者的出货量将在2025年进一步拉开差距。

群智咨询（Sigmaintell）大屏事业部副总经理张虹向第一财经记者分析说，从CES头部电视品牌的情况看，2025年全球彩电市场将呈现几大技术发展趋势。首先是大屏化方向会延续，像海信此次发布了全球首台116英寸电视。

Mini LED电视规模快速扩张是另一趋势。张虹说，之前头部企业比拼背光分区数，此次海信从背光色彩方面着力，带来RGB-Mini LED产品，色域表现会有较大提升。所有国内电视品牌以及国际品牌包括三星、LG今年都有更积极地布局Mini LED电视。预计未来五年，Mini LED电视全球出货量复合增长率将达36.5%，出货量将从2024年的620万台，增加到2028年的1420万台。

随着Mini LED电视的画质不断提升以及具有更好的性价比，过去一直占据高端市场的OLED电视在2024年的出货量（610万台），已经被Mini LED电视的出货量（620万台）超越。张虹说，预计2025年，全球Mini LED电视的出货量将达860万台，OLED电视的出货量将达640万台，Mini LED电视的出货量将进一步超越OLED电视。

反观OLED电视，张虹认为，这两年OLED电视市场增长缓慢，一方面因为高端Mini LED电视的画质不断提升并挤占OLED市场份额，另一方面由于OLED超大屏化受限，目前8K OLED电视最大尺寸是88英寸，而LCD电视在超100英寸市场迎来高增长。此外，受获利性的牵制，力挺OLED电视的两个韩国品牌在彩电市场的策略相对保守。群智咨询预计，OLED电视未来五年出货复合增长率为5.8%，将明显低于同期Mini LED电视36.5%的复合增长率。

除了大屏化、Mini LED背光，高刷新率将是电视行业的第三大发展趋势。张虹说，从120Hz、144Hz，到165Hz，本届CES预计都会有相关的电视新品展出，预计高刷新率电视未来五年的复合增长率将达到10.6%。

群智咨询预测，2025年，全球电视出货量将达2.178亿台，同比增长0.5%。其中，中国市场受益于以旧换新政策延续，2025年国内电视出货量将达3520万台，比2024年的3510万台微增。北美、印度将是今年全球彩电市场的增长重点。美国降息将刺激消费，2025年美国电视出货量将在2024年4900万台的基础上增长0.4%。而印度市场基于庞大的人口数量、城镇化和结婚潮，电视出货量有望从2021年的1100万台，到2026年增至2000万台。